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甘肃快三APP:用隐藏“点赞量”打破社交平台的“数据困境”-cctv 新闻频道

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甘肃快三APP:用隐藏“点赞量”打破社交平台的“数据困境”-cctv 新闻频道

【江一燕道歉】

近日⊙♂,海外写作阅读平台Medium宣布▽◇↑,平台内容创作者的收入开始按照读者阅读时间计算□┊□,而非原来的鼓掌数(点赞数)♀⌒。弱化“点赞数”在平台的角色π,已经成为最近社交媒体变革的重要风向标:5月∟,Instagram在加拿大开启“隐藏点赞数”的功能测试;9月□∴♂,Facebook在澳洲开启了同样的测试⊿。在新的版本中⊙♂┊,用户发布的每条内容的点赞数将不被显示⊙♂,但点赞功能仍可以正常使用﹡。

平台的责任在这场“数据破局”中更大♀♀。抛开点赞、评论数量∴∴,探索新的信息评估方式〇∵?,使统计数据科学化尤为关键□⊿⊙。Medium以“有效阅读时长”代替“鼓掌数”计酬方式能够更加科学精准地计量文章的吸引能力;Twitter对用户进行分析↑☆,将“每日活跃人数”指标改为“可变现的每日活跃人数”☆⌒,也使数据变得更为严谨;抖音使用精准推送技术♂⊙□,平台内容的推送不只依据互动数量∴,而更多依据用户行为与偏好♂▽。以“数”为中心的指标◇♀π,转变为以“人”为中心的指标┊,对于用户来说◇〇□,好的内容是适合自己的内容﹡,而非人气高的内容π◇。

点赞数量实质上是将社交网络中他人的态度和反馈进行可视化▽,这满足了用户心理需要▽∵。一方面□♀↑,对点赞量的关注体现了用户印证自我被认同的心理需求;另一方面∵♂┊,用户在社交网络中构筑自己的形象时♂☆,除了借助发表的图文、音视频∟,还会借助其他方式彰显自我价值♀∟∟,点赞量就是一个重要的载体∴⊙⌒。一条推文后显示数十甚至成百上千的点赞量实现了间接的自我表露:这些点赞证明自我的社交资源、个人魅力∴。在需求得到满足后▽,用户会采取持续产出内容的正向反馈ππ,平台活跃度由此提升⊿?△。

而点赞量的意义对广告商、品牌方不止在于进行选择、考核时有可参考的数据☆,还在于能根据用户喜好来精准把握市场、改进营销策略☆。20世纪90年代┊┊,美国广告研究基金会进行的“文案研究有效性项目”研究得出▽↑↑,人们对广告的喜爱程度直接影响营销效果♂。点赞功能的推出直接实现了“人对广告喜爱程度”的可测量化♀♀♂,也为广告商总结不同群体所喜爱的广告特征贡献了考察数据♂。此外⌒⊙,显示点赞数据能让其他用户看到“这条广告推文有多受欢迎”△⊿⌒。社会意见环境推动所引发的从众心理发挥着重要作用⊙﹡☆,个人对周围的意见氛围进行感知后﹡□∵,趋向于进行与大环境一致的选择?△♂。当信息接受者发现一条广告推文已经有相当多的人为其点赞π⊙,他更有可能也对这条广告持赞赏态度△。这种效应将被循环扩大◇,带来良好的广告效益♀。

而网红的利益或将受到影响:影响力无法直接展现⊿,流量变现会受到一定阻碍⊿。由于挑选合作博主困难加大、广告传播效应下降◇,品牌方、广告商或开始由网红营销转向采取其他营销方式∵,圈层营销、付费广告等营销方式逐渐被采用〇。即使与网红合作▽♂π,品牌方也不会再过度关注其点赞评论数量♀┊┊,而是关注其自身的定位与特征⊿〇▽。凯度发布的《2019年中国社会化媒体生态白皮书》显示⊿∴,与同一网红合作时☆⊿▽,其自身与品牌目标圈层的契合度不同﹡∴π,营销效果会不同┊▽。对网红的个性精准分析与品牌契合度分析将成为重要的评价内容┊。

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隐藏点赞量一系列行为﹡♀,是社交平台打破“数据困境”、塑造良好网络社区氛围、迎合时代趋势的创新尝试∵∵△。除了“去量化”☆﹡┊,如何打造精品内容与公平的信息环境☆⊿☆,还需更深入地研究与探索↑。

信息发布者将更加轻松自由地发布照片和文字⊙▽。在公平的信息交换环境中∴,用户将不再花费精力琢磨如何吸引更多点赞♀﹡,粉丝较少的用户也有勇气发布内容♂〇△,不会因为人气不高而感到沮丧△。美国科技媒体The Verge在Ins隐藏点赞后对用户进行采访┊?﹡,大多数人都表示自己的使用体验更加愉快□♀。

对于网红来说∟,点赞量是说明自己流量资源与商业价值的有力证据┊π♂。网红营销被品牌主视为社交媒体传播的重心⊙〇∟,而博主声望是营销成功的核心因素△。点赞数、粉丝数等是考核博主声望的重要指标π⊙,因此网红会鼓励粉丝点赞评论以提高人气﹡,将优秀的互动数据当做与广告客户交易的社交货币┊⊙♀。

今年4月☆▽☆,Instagram的主管亚当·莫斯里宣布关注人数在用户个人资料中的地位将弱化♂∟△,并直言“我们不希望Instagram就像是一场竞赛”〇。Twitter首席执行官杰克·多尔西表示♀⊙,数字焦虑让Twitter变得“有毒”∵▽,如果对其进行重构的话▽⌒,关注人数与点赞数量将不会像今天一样被强调∵∵。Youtube在5月也选择在频道订阅人数较多的情况下显示订阅人数近似值↑♀。在国内◇┊?,继微信公众号设定点赞阅读数显示上限为10万☆,今日头条于2018年下半年关闭前台文章阅读量的显示后∴┊,新浪微博在今年1月8日发布公告┊∟□,对转发、评论计数显示方式进行调整┊♂▽,显示上限均为100万△。即转发、评论数量超过100万时?﹡⊙,相应转发、评论数量均显示为“100万+”∟,以鼓励良性互动△⊿,拒绝“唯数据论”⊿。

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“点赞”数据的意义“点赞”诞生于2009年的Facebook⊙◇,这个互动按钮作为用户快捷表达轻量级态度的工具备受欢迎☆♀⊿,在十年后的移动互联网时代〇△♂,更是成为了平台中必不可少的功能↑。点赞量显示也成为社交平台页面中的常见模块之一♂♂,这一数据具有特殊的意义?∟。

三是将点赞、评论等数据作为内容价值的评价指标过于单一△。有专家认为〇┊□,在早期版本中﹡♀,Twitter和Instagram均在对用户展示的排序机制中应用点赞数量、评论数量、关注人数等指标∟↑♂,这些数据构成了充满偏见的价值体系∵∟。优酷也在隐藏播放量的声明中表示:收视率、播放量等数据不能全面反映影视节目的社会价值↑☆⌒,一部文艺作品的影响力与导向意义?□,不能以简单的指标来衡量↑。

四是社交平台的数据极其容易造假⌒,破坏网络生态π。点赞数量等数据能够影响网红的获得推荐的机会与广告收入♀,因此很多网红会鼓动粉丝“刷数据”〇⌒。有学者在对英国网红的研究中发现↑,4000名网红中52%的人会买评论与点赞来积累人气⊿⌒。我国艺人蔡徐坤在2018年夏天发布的一条微博转发突破1亿♀,引发质疑π∵□,牵出了幕后的网络数据黑色产业□↑,涉案应用“星援”APP非法恶意刷量、进行流量造假↑。受利益驱使的社交平台数据造假严重破坏了网络生态环境∵☆。

社交平台自身也将点赞量作为内容推送的依据∟,无论点赞量是否对用户隐藏▽⊿,平台依然会统计并利用这类数据♀。“优先推送受欢迎的内容”一直都是社交平台运行的一条规则﹡?◇。

社交媒体的点赞、评论数据∵┊,为网络社区生态造成了“数据困境”┊∟,主要体现在以下几个方面:一是内容发布者因点赞、评论等数据产生攀比、焦虑心理?△。德国柏林洪堡大学及达姆施塔特工业大学的研究组发现⌒◇﹡,用户会留意并比较自己与好友发布的内容所获得的点赞数∵▽♀,可能产生嫉妒心理〇☆。Facebook隐藏点赞量后也声明﹡,这样做是希望减少用户发帖时的不安全感∴♂,更舒服地表达自己⌒□。

社交平台“去量化”的媒介批判由于自身的独特意义▽,点赞数一直是被关注的重要对象┊♂。除此之外♂∴∴,评论量、关注量等一直都是平台的硬性指标∴。对点赞量的隐藏标志着社交媒体对量化指标的强调程度被削弱∵π∴。美国艺术家本·格罗瑟早先提出的社交媒体“去量化”(demetrication)概念终于在各个平台的改变中迈入实践∴。2012年♂☆〇,格罗瑟开始探索数据如何影响社交媒体平台用户使用△?∴。他提出:“那些被称为度量标准的数据↑▽,以超乎我们所想象的更深的方式影响着我们的网络行为♀⌒﹡。”为了证明观点∟∴,格罗瑟先后开发了Facebook、Twitter的浏览器扩展程序(Demetricator)?,将点赞量等可见指标从网站上删除进行用户试验♂∵。在面对格罗瑟的媒介批评时⊙,平台起初并没有给予积极的态度△﹡♀,Facebook曾要求Chorme删除Demetricator扩展程序♂﹡♂。但如今社交平台逐渐意识到数据的力量为网络社区生态带来的问题∵∵,开始自觉开展“去量化”运动∵▽△。

二是“唯数据论”可能使内容发布者过度在意如何获得最多的关注﹡,忽略生产内容的质量与多样性◇∟。新浪微博曾发文表示〇△,“唯数据论”使从业者不能聚焦于作品和艺术本身♂▽▽。如今网络上“如何打造10万+爆文”等技巧教程比比皆是﹡π△,标题打造、标签定位、字体图文等都被套进了标准的“公式”中∴◇,人们期望按照这样的公式能发表出人气高的内容∴〇。但社交平台中的内容创作〇♂,需要用户自由、个性化的思想表达▽。多样化的图文视频形式◇⊿⌒,精彩有趣的内容△,深刻独到的见解并存于一个平台中∴〇♀,才是其魅力所在∵☆⌒。

弱化对社交平台数据的强调将带来的变化隐藏点赞、设置显示数据上限等措施⊙,并非对数据的抛弃♂♂,而是对数据态度的改观:数据应成为助力洞察用户、改善创作与营销的工具⊙♂,而不是惟一标准、惟一追求〇。在新理念作用下☆♂,社交媒体的面貌或将逐渐被重塑┊﹡△。

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